URL 与 Slug：外贸站链接结构一次定好

URL 是网站里最难改的东西：它同时牵着收录、外链、内链、站点地图和用户的记忆。上线前半小时的决定，会影响三年。

第一步：把固定链接改成文章名

WordPress「设置 → 固定链接」，不要用默认的 ?p=123。选「文章名」，即 /%postname%/。原因很直接：

• 带关键词的 URL 对客户和爬虫都更易读
• 分享时看起来更可信
• 默认结构会让很多插件（构建器、REST、WooCommerce 回调）出问题，见 编辑器加载失败

改完之后要确认 Apache 或 nginx 的伪静态生效，否则所有内页 404。这个坑在 Docker 与自建环境里最常见。

Slug 命名五条规则

1. 全小写，单词用连字符分隔，不用下划线
2. 短：三到五个词。堆满关键词的长 slug 没有加分，只有噪声
3. 不带年份、不带编号，除非它真的是序列内容
4. 不含停用词也可以（the、of、a 一律省掉）
5. 发布前定稿。发布后改 slug 就要背一条 301

举例对比：

一个真实的坑：分类 slug 和页面 slug 撞名

想给 SEO 分类一个 /seo/ 的漂亮地址，同时你又有一个叫 seo 的页面，两者会冲突。WordPress 的处理是给分类加前缀，实际地址变成 /category/seo/。所以：

• 要么让分类归档用 /category/%slug%/，内页 hub 用 /seo/ 这样的页面承载（本站就是这个结构：页面做导航，分类做归档）
• 要么给分类改个不冲突的 slug
• 不要为了 URL 好看把 hub 页面和分类归档做成两份内容高度重复的页，那会变成自我竞争，见 站点地图 里「内容太薄」那一段

产品 URL 同理：WooCommerce 默认是 /product/型号名/，可以改成 /products/%slug%/，但要一次改完并把旧的 301 过去。

层级与面包屑

URL 层级不必反映站点目录树。/tumbler-900ml/ 比 /products/kitchen/drinkware/steel/tumbler-900ml/ 更好记，只要面包屑和内链把这个层级关系表达出来就行。谷歌读的是链接关系，不是 URL 里的斜杠。

参数页与抓取预算

每个带 ?s=、?add-to-cart=、?orderby=、UTM 的变体都是潜在重复页。处理方式：

1. 站内搜索结果页 noindex（在 SEO 插件里设）
2. 排序与筛选组合：保留规范链接指向无参数版本，别指望 robots 解决，见 Robots.txt 的误区
3. UTM 链接保持可抓取但 canonical 指向干净 URL
4. 分页用 rel next 与 prev 由插件自动处理，别自己封

必须改 URL 时怎么做

1. 改前先导出当前 URL 清单（站点地图抓一份，或用插件导出）
2. 改后用 Redirection 建 301，一对一，不要通配到首页
3. 站内所有内链同步更新，靠搜索替换处理，注意序列化数据要用专用工具
4. 重新提交站点地图
5. 四周后看 Search Console 的「已抓取但未编入索引」和「重定向」两类报告，确认旧地址正在消退

URL 结构的成本曲线是：上线前决定几乎免费，改十条是半天的事，改三千条并且带外链的就是一次事故。所以这一步别省。